The Media Leader estime à 500 millions de dollars le plan média de GTA 6, alors que le jeu n'en aurait pas besoin ; Strauss Zelnick, patron de Take-Two, assume cette dépense.
Sources fr.themedialeader.com
Pourquoi payer pour une attention qu'on reçoit gratuitement ? La question ouvre une analyse publiée par The Media Leader, signée Matthieu Lamoureux, auteur du blog publicitaire LLLLITL. Le média chiffre le plan média de Rockstar Games à environ 500 millions de dollars.
D'une estimation de l'auteur, pas d'une déclaration de Rockstar ni de Take-Two. The Media Leader parle d'un plan assez classique dans ses canaux : affichages géants, relations presse et influenceurs, collaborations avec des artistes et des sportifs, produits dérivés, éditions limitées. Ce qui n'est pas classique, écrit le média, c'est l'ampleur et la complémentarité des actions.
Le papier cite aussi des projections d'analystes : un développement autour de 1,5 milliard de dollars, et environ 25 millions d'exemplaires dès le lancement. Avec le prix de 79,99 dollars de l'édition standard et 99,99 dollars de la version Ultimate, cela ferait 2 milliards de dollars de chiffre d'affaires brut en 24 heures. Ce sont des hypothèses d'analystes, à ne pas confondre avec des ventes. Le chiffre le plus solide reste celui des précommandes numériques, que nous avons détaillé dans l'article sur les 6,45 millions de précommandes.
Oui, et Strauss Zelnick l'a dit à plusieurs reprises, selon The Media Leader. En mai 2026, face à des investisseurs qui demandaient si le marketing était nécessaire : « La réponse est évidemment oui, nous devons en faire la promotion », en promettant une campagne « très importante et de grande envergure ». En septembre, il citait le film Barbie en exemple : une licence déjà connue, une campagne partout, « et, soit dit en passant, elle a fonctionné ».
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Le média décrit aussi des ponts entre jeu et réel : dix fresques peintes à Wynwood Walls qui seront visibles dans le jeu, de belles voitures de Vice City dans les rues de Miami, des publicités in-universe. Nous avons raconté une partie de ces actions dans l'article sur les fausses pubs de Miami.
Pour le lecteur, pas grand-chose de concret : aucune date, aucun prix ni édition n'est modifié, tout reste sur notre page prix. Mais l'analyse donne une clé de lecture. Rockstar ne vend plus seulement un jeu, elle organise un événement culturel, et c'est pour cela que la campagne continue alors que le jeu est déjà le plus attendu du moment. Gardons en tête que le montant reste une estimation extérieure.
Sources fr.themedialeader.com
Par Solange Rocheval · Rédaction GTAVIFRANCE
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